武汉卡诺斯科技猜测，许多试图摆脱对天猫和京东依赖的，想把命运掌握在自己手中。一段时间后发现，原来搜索和媒体的流量更贵了，跨界合作的流量越来越少了，又不得不转投平台的怀抱。就这样一边想要离开，又不得不依赖。

    狂欢式的采买并不适合“医药”电商

    虽然医药电商看似成绩喜人，但是深究下来，流量强如阿里，卖得最好的也是保健品与计生用品，当然还有那千万计的隐形眼镜。这一数据再次说明，狂欢性质的采买模式并不适合医药电商，又或者说，医药对于价格的敏感程度远远低于其他商品。而双11的所谓“医药电商”也并非真正的“医药”电商。

    无论是从消费者认知角度还是宏观市场角度，药品都有着天然的特殊性。绝大多数通过网络购药的消费者都是基于常见病和突发病，如感冒发烧、胃痛腹泻、皮炎湿疹等等。从这个角度来看，一般购药量是以能吃好为准，客单价也相对比较低。因此，希望通过动辄几百减10块的优惠券促使用户大量采购，基本不存在。试想一下，谁也不会因为便宜十块钱，而在感冒后硬撑哪怕两天等双11的优惠价，也不会没病而囤一大批药在家。

    此外从宏观市场角度看，药品受医保的限制极大。虽然慢病患者通过网络购药更为便捷，但医保的限制足以抵消这一优势。此外，药品“零差价”、便利的线下药店，再加上药企对药品价格的管控，也让线上促销的价格变得没那么有优势了。

    无论如何，双11已经从天猫一家之活动，变成了全球狂欢。同为电商的医药自然也不能免俗。但是，别只被高亮加粗的销售额所吸引，那背后也许存在你不知道的“心酸”。