OTC禁售？但医药电商依然乐过“双11”对于医药电商来说，今年的双11似乎有些特别。

    从2016年互联网第三方平台药品网上零售试点被全面叫停，医药电商就开始陷入一段沉寂：OTC类药品禁售，让医药电商在最重要的交易环节骤然断开；转而经营医疗器械、保健品、计生用品，又面临多方面的挤压。更加雪上加霜的，是京东、天猫相继推出的自营医药电商，让各大入驻商家更难以获得流量。于是，有了2016年双11的借鉴，很多人预判今年的双十一似乎没有医药电商什么事儿了。但事实却并非如此，如今双11尚未结束，各种“返场折扣”、“狂欢持续”等活动依然不停，医药电商仍旧乐在其中。抛开嗨到不行的阿里健康不谈，健客网今日公布数据单日全网业绩1.3亿，七乐康一款隐形眼镜双11共销2.4万件，健一网“1元秒杀”人气极高，1药网预热、狂欢、返场一个不落，叮当快药的15万张订单也实在令人咋舌，此外还有不知道多少公司同样不眠不休奋斗多少个日夜。

    所以同为电商，虽然嘴上说着双11不好，但你又怎么分得清是真的没发力还是在迷惑对手呢。想要“断奶”，但又不得不依赖这一次的双11，再次印证了一点，“爸爸”依然是“爸爸”，“叔叔”始终是“叔叔”。
     综观天猫、京东医药板块的数据：天猫3分钟破亿，6分钟破3亿；京东8分钟销售破亿，创造纪录值得庆祝，但对于众多的医药电商来说，却只能摇头苦笑。第三方平台OTC禁售，天猫京东顺势推出各自的自营品牌，到如今经过一年的运营与明显倾斜性的流量灌入，似乎更加无法遏制。从天猫医药板块的交易指数来看，阿里健康独占鳌头，此外从2-8名则均是由阿里健康代运营的旗舰店铺。也许今年各家也许还能通过隐形眼镜、避孕套、家用小器械等低价爆款来提升下流水，即便利润极低、工作人员极累。但这样谁能有足够的毅力负担如此大的运营和推广投入，又能坚持几年呢？